Разработка платформы бренда

Что это такое?
Платформа или, как ее также называют, архитектура бренда, создается по следующей схеме:
- Прежде всего определяется роль бренда в портфеле компании;
- Затем бренду присваиваются основные рыночные характеристики, такие, например, как цена;
- Далее, когда содержание уже прояснилось, создается форма: бренд получает свое графическое и контекстное наполнение (тексты для продвижения, в отличие от контекста бренд-бука, все же относят к форме, а не к содержанию).
Платформа бренда – это работа, которую необходимо сделать, особенно при создании крупного бренда. А так как сделать свой бренд крупным мечтает каждый предприниматель, данной работой нельзя пренебрегать никогда.

Кому это нужно?
На настоящий момент разработкой архитектуры бренда занимаются, в основном, представители крупного бизнеса с разветвлёнными филиальными сетями (сотовые операторы, супермаркеты, банки), для которых единый коммуникационный стандарт является основой, в первую очередь, успешного оперативного взаимодействия сотрудников маркетинговой службы внутри компании и обеспечения полного соответствия проводимых мероприятий стратегии развития.
Данная услуга более популярна в европейской части России, так как там она более востребована. Представители среднего регионального бизнеса обычно не озадачиваются разработкой платформы бренда либо по причине отсутствия такового, либо из-за собственной неграмотности в сфере маркетинга и менджмента предприятия. До сих пор широко распространено мнение, что "хороший товар сам себя хвалит" и почему-то почти каждый руководитель среднего бизнеса уверен, что логотип штатного дизайнера - полное и полноценное воплощение концепции образа марки :)) На самом деле, я считаю, что потребность в данной услуге - это всё-таки показатель положения компании на рынке аналогичных товаров и услуг. Чем более широкий сектор она занимает, тем большая потребность возникает в изучении потребительских предпочтений и поиске средств воздействия на него. Необхордимость в разработке платформы бренда - это показатель динамики развития торговой марки.

Как это делается?
Разработка платформы бренда происходит на основе тенденции развития рынка, коммуникации конкурентов и включает в себя описание целевой аудитории и потребительских предпочтений, ключевые характеристики продукта и торговой марки. Обычно это достаточно продолжительный процесс, так как его результаты опираются на ряд маркетинговых исследований с привлечением группы специалистов для подробного изучения как спроса, так и предложения в данной нише.
Разработка платформы бренда включает в себя создание позиции марки и концепции образа марки.
Первое - это формулировка основной идеи торговой марки (определение потребности,удовлетворяемой маркой,значимых для потребителя атрибутов марки, уникальных критериев позиции, формулировку основных функциональных и эмоциональных выгод).
Второе - это разработка креативного воплощения идеи позиционирования (креативное переложение идеи маркетингового позиционирования на язык потребителя,
описание характера торговой марки и визуальное воплощение идеи позиционирования в ассоциативных образах)

Что получает заказчик?
В итоге, после проведённых исследований и их осмысления и интерпретации, заказчик должен получить два основных пакета документов: описание характера торговой марки и концепт-борды. Причем, описание характера торговой марки должно быть максимально понятно руководителю компании, продвигающей данную торговую марку, даже если у него техническое образование, и быть доступным руководством к управлению портфелем бренда. На моей практике данный документ часто является сборником туманных высказываний Фрейда, Проппа и Юнга и потом весь отдел маркетинга предприятия полным составом ломают голову над тем как создать «визуальное воплощение архетипа самости» или как продемонстрировать потребителю, что «герой получает сакральные знания путём приобретения волшебного эликсира в широком смысле» 
Концепт-борды – это зримая реализация идеи позиционирования в ассоциативных образах. Обычно – набор иллюстративного материала, применяемого потом в наружной рекламе и полиграфии.

Примак Ирина, Компания "Абанте"
12:26 23.05.2019



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Что нам известно о прищепках?

Что нам известно о прищепках?

Археологи относят момент возникновения прищепки к далеким первобытным временам. Женщины-хранительницы пещерного огня носили тогда некое подобие одежды. Им приходилось ее стирать и сушить над костром и...
Полиуретан, изделия из полиуретана и экономическая выгода их использования.

Полиуретан, изделия из полиурета...

Полиуретан - современный конструкционный материал, способный выдерживать высокие механические нагрузки, инертный к воздействию многих агрессивных химических сред. Свойства полиуретана позволяют ис...
Вкусные рецепты: Ребрышки в глазури, мороженое крем-брюле, Карамельно-черешневое печенье или по стопам любимых кулинаров

Вкусные рецепты: Ребрышки в глаз...

Ребрышки в глазуриНеобходимые продукты. Ребра свиные помыть и разрезать порционно. Влить коньяк. Замариновать 15 минут в коньяке и мелко нарубленном перце. Обжарить ребра с двух сторон на растительном...
Автоматизация - это не роскошь, а необходимость

Автоматизация - это не роскошь, ...

  Свой собственный бизнес в Интернете – это здорово! Это свой, удобный график работы, отсутствие географических границ, возможность работать в комфортной обстановке, возможность уделять больше времени...
Молчать или ссориться?

Молчать или ссориться?

Любые семейные отношения, даже самые идеальные, будут подвержены сложному испытанию - это умение решать конфликтные ситуации. Ведь совместное прибывание таит в себе очень много сложностей. К сожалению...
Весело веселье, тяжело похмелье? Первая помощь

Весело веселье, тяжело похмелье?...

Забыла я уже это состояние… Давно знаю меру. Меру потребления и предосторожности. Никогда не смешиваю напитки. Люблю получать удовольствие от любого процесса. И процесса употребления напитков т...
Туризм и ПутешествияЭкономические статьиДом, семья, детиТехнические статьиЕда, рецептыМедицина и здоровьеОбучениеОбустройство бытаКомпьютеры и СвязьКультура, искусство, историяИнтимная жизнь
Познавательное:

Новости развития информационнного портала:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя широкий каталог познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь найти нужную информацию стало просто.

Мы собрали для вас полезные и отличные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых гаджетах. Теперь, поиск подходящей информации будет занимать у вас секунды.